Фото: Daizy Isumi / Unsplash

Современный способ потребления музыки сделал куда более сложной задачей превращение альбома, даже очень хорошего, в событие. Почему продвигать музыкальные альбомы стало невероятно сложно; как стриминги изменили культуру потребления контента; и почему фильмы все еще держатся — об этом рассуждает журналист The New Yorker Брэди Брикнер-Вуд. Публикуем перевод его статьи.

Летом 2007 года Канье Уэст и 50 Cent оказались втянуты в громкое — и тщательно срежиссированное — промо-противостояние. Оба рэпера выпускали альбомы в один и тот же сентябрьский день, и ради увеличения продаж в первую неделю они состязались на максимально возможном числе площадок. Они стояли лицом к лицу, словно боксеры, на сцене MTV Video Music Awards; бросали друг другу вызывающие взгляды с обложки Rolling Stone; дали совместное интервью для специального выпуска BET под названием «Kanye West vs. 50 Cent: Clash of the Titans» («Канье Уэст против 50 Cent: столкновение титанов»). 50 Cent играл роль злодея, принижал соперника и грозился уйти из музыки, если не продаст больше копий альбома. Тогда как Уэст изображал застенчивого младшего брата в розовом поло, вундеркинда, чьи амбиции выходят за рамки этой перепалки, но который все же с удовольствием участвовал в этом зрелище.

Дальнейшее, разумеется, вошло в историю. Альбом «Graduation» Уэста стал сенсацией, разошелся тиражом почти в миллион копий за первую неделю и дебютировал на первом месте в чартах Billboard (американский журнал о музыкальной индустрии. — Republic). 50 Cent продал около семисот тысяч и занял вторую строчку, хотя этот альбом фактически поставил точку в его карьере как сольного артиста, возглавлявшего чарты. Победа Уэста ознаменовала серьезный сдвиг в мейнстримном хип-хопе: гангста-рэп с пистолетами наперевес уходил, на смену ему приходило эйфорическое смешение жанров. Но противостояние Уэста и 50 Cent, возможно, больше всего запомнится как одно из последних промо-мероприятий такого рода. (Вместе эти пластинки стали самыми продаваемыми релизами № 1 и № 2 за всю эпоху SoundScan — системы сбора данных о продажах и прослушиваниях музыкальных треков). Платформенный интернет в том виде, в каком мы его знаем, только начинал формироваться, а вместе с ним менялся медийный ландшафт, что сделало маркетинг альбомов гораздо более сложным и отличающимся от прежнего.