Решив спасти свои продажи и дистанцироваться от действий российских властей, производитель водки «Столичная» (Stolichnaya) выдал удачный маркетинговый ход, поддержав ЛГБТ-активистов в борьбе с самим же собой.

Около недели назад американское ЛГБТ-сообщество призвало бойкотировать российские продукты в ответ на ряд законов, дискриминирующих права гомосексуальных граждан России, пишет журнал Forbes. Под удар попал самый известный российский продукт, наше народное достояние – русская водка. В частности, бренд «Столичная», при упоминании которого у каждого иностранца сразу возникает четкая ассоциация с Россией и желание сказать абсолютно неверное, но всем на Западе известное «на здоровье».

Водка «Столичная» не только культовый бренд, но и самый ходовой российский продукт за границей – она входит в состав почти каждого коктейля, и даже небольшой бар обеспечивает неплохие продажи производителю «Столичной» – от 2 до 10 тысяч долларов в месяц. Инициатива ЛГБТ-сообщества так быстро стала распространяться по гей-барам США, Канады и всего мира, что производитель «Столичной» решил предотвратить катастрофу и не дать иностранцам пить меньше культовой русской водки.

Компания SPI Group, владеющая брендом Stolichnaya, решила откреститься от действий российских властей, с которыми она, в принципе, давно в конфликте. Гендиректор SPI Group Вал Менделеев лично заявил, что «Столи» (так нежно называют «Столичную» за пределами родины) «с гордостью поддерживает ЛГБТ-сообщество по всему миру и открыто осуждает правительство России за дискриминационное отношение и действия, направленные против ЛГБТ-сообщества».

К своим словам он не преминул добавить, что хоть водка и русская, но с Россией имеет мало общего: головной офис компании находится в Люксембурге, а экспортируется продукция из Латвии. Правда, компания использует в производстве российскую пшеницу, и в России остаются некоторые предприятия производителя. Но это не так уж важно, ведь SPI Group уже более 10 лет ведет «войну» с российскими властями, после того как те захватили бренд «Столи». Бывшим собственникам в итоге удалось его вернуть. «Так что бойкотируя "Столи", вы целитесь не в тех людей», – добавил Менделеев.

ЛГБТ-активисты на заявление Менделеева пока не отреагировали, но дополнительной популярности «Столичной» точно удалось достичь.